Kardashian'lar gibi büyük isimlerin ötesinde özel etkileşimi olan isimler seçiliyor (Fenomen tercihi)
Günümüzde büyük bir reklam mecrası haline gelen sosyal medyada, markalar bu ihtiyaçları için fenomenleri tercih ediyor. Ancak markalar şimdi Kardashian'lar gibi büyük isimlerin ötesinde, çocuklar, mikro-etkileyiciler hatta sanal etkileyiciler gibi daha niş isimlerle ilgileniyor.
Sosyal medya fenomenlerinin sayıları çoğaldıkça ve takipçileri arasında güven kazanmaya devam ettikçe markaların tüketicilere ulaşmasında önemli bir faktör haline geldiler.