Apple'da üst düzey görevlerde değişiklik yapıldı. En dikkat çekeni ise Jeff Williams'ın Apple'ın yeni COO (Chief operating officer) olmasıydı. Tim Cook da Steve Jobs'ın koltuğuna oturmadan önce şirketin COO'suydu. 

Steve Jobs'ın hayatta olduğu dönemde Tim Cook'un üstlendiği COO'luk görevi artık Jeff Williams'ın oldu.

Williams, 2008 yılından bu yana Apple'da çeşitli görevlerde çalıştı ve bugünlere kadar geldi.Williams'ın COO olması ise oldukça önemli bir gelişme; zira Tim Cook'un da bu görevi yürütürken şirketin başına geçmesi, Williams'ın şimdiden 'geleceğin CEO'su olarak görülmesine yol açtı.